Трафик и его виды
В продолжение темы performance based, предлагаю тебе ознакомится с такими понятиями как трафик и его виды.
Трафик – это качественные переходы пользователя на твой ресурс (сайт, страничку в социальных сетях, иное).
Именно трафик мы анализируем, чтобы понять эффективность своего онлайн бизнеса. Он лежит в основе performance based, хотя это и не единственная метрика, за которой стоит следить.
Существует два вида трафика:
— органический;
— неорганический.
К органическому трафику относятся: переход из поисковых систем, прямые заходы, переходы по ссылкам на сайтах, переходы из социальных сетей. Другими словами, это пользователи, которые перешли на ваш ресурс не в результате рекламы и денежных вливаний.
Для формирования устойчивого органического трафика требуется время и использование всех доступных диджитал-инструментов, не требующих финансовых затрат. Без использования инструментов рекламы, время формирования ядра органического трафика составляет от 6 до 12 месяцев.
При грамотном использовании совокупности рекламного бюджета и источников органического трафика, срок формирования устойчивого количества пользователей, посещающих твой ресурс, можно сократить от 3 до 6 месяцев.
Источниками органического трафика, могут служить:
— грамотно настроенное seo сайта;
— социальные сети;
— Гугл и Яндекс справочники;
— блог компании;
— другие.
Выбор источников трафика, рекламного бюджета и срока формирования ядра органического трафика, зависит от краткосрочных и долгосрочных целей бизнеса.
Неорганический трафик – это пользователи, которые пришли в результате денежных затрат.
Основным источником неорганического трафика, являются переходы с рекламы.
Самые применяемые виды реклам:
— контекстная реклама – это та реклама, что ты видишь в поисковом браузере и на сайтах;
— таргетированная реклама – это та реклама, которую ты видишь в социальных сетях.
Бюджет рекламной компании и сроки зависят от целей маркетинговой стратегии и бизнеса в целом.
Теперь о том, где отслеживать сколько новых пользователей посетили твой ресурс и откуда они пришли.
Отслеживать количество пользователей и источники трафика можно в двух сервисах:
Для более точного сбора информации, рекомендую использовать оба этих сервиса, но если ты только начинаешь интересоваться судьбой своего онлайн бизнеса, тогда советую начать осваивать Яндекс Метрику.
В Яндекс Метрике удобный, интуитивно понятны интерфейс, большое количество метрик, разобраться в работе на данном ресурсе сможет даже ребенок.
Чтобы наглядно закрепить тему трафика, посмотри на статистику, приведенную ниже.
Из общего количества пользователей, которые посетили интернет ресурс — 40,7% приходится на неорганический трафик, то есть людей которые пришли с рекламы.
59,3% пользователей – это ядро органического трафика, то есть лица заинтересованные в посещении вашего Интернет-ресурса и не требуют дополнительно денежного стимулирования.
Таким, образом чтобы спрогнозировать число пользователей, которые будут посещать ваш ресурс, без использования рекламы, достаточно от общего числа посетителей, вычесть число пользователей, пришедших с рекламы.
В нашем случае эта формула выглядит так:
2882 (человека) – (2882*40,7%) » 1730 пользователей пришло благодаря органическому трафику.
Соответственно мы можем предположить, что если не использовать рекламу, то в месяц наш сайт будет посещать около 1300 – 1700 человек. Данный показатель актуален при условии эффективного использования других диджитал-инструментов.
Если остались вопросы по трафику, пиши в комментариях или на нашу почту: team@agnc.digital
В следующих статьях продолжим рассказывать об инструментах диджитал и аналитике. Оставайтесь с нами.
AGNC.digital, ваш друг в мире бизнеса
