Сегодня поговорим о том, что ждет отечественный цифровой маркетинг, ввиду недавних событий.
Начнем с того, что рынок России покидают крупные мировые бренды, а вслед за ними на Запад ориентируются и специалисты отечественной сферы IT и digital.
До событий конца февраля 2022 года ожидалось, что российский рынок диджитал продолжит рост более чем на 10% в год (РБК), но санкционная машина запущена, а диджитал-интеллигенция массово скупает билеты в доступные страны. Поэтому спрогнозировать сейчас, что ждет цифровой маркетинг в ближайшее время, просто невозможно.
С одной стороны, на освободившиеся места мировых брендов придут новые, и им просто жизненно необходимо будет завоевывать доверие российского потребителя, и здесь без цифрового маркетинга ну никак. С другой стороны, брокеры и аналитики в один голос заявляют, что даже кризис 90-х по сравнению с тем, что надвигается, просто «мальчик». Здесь, как говорится: «Будем смотреть».
Что ждет российскую диджитал-индустрию?
Первое и, пожалуй, самое важное – это утечка кадров за границу. Уже сейчас многие выезжают в Армению, Грузию, Бали и другие страны.
Второе: начнется экономия на рекламе, поэтому расходы на продвижение локальных брендов существенно сократятся. Хотя, с точки зрения здравого смысла – эту статью расходов сокращать ну никак нельзя. Оптимизировать и сфокусировать? Да. Сокращать? Нет. Поскольку сейчас именно тот период, когда стоит бороться за внимание потребителей. Выживут те, что останутся на виду.
Третье: пострадает качество диджитал-услуг, поскольку отечественные эксперты, которые были сильны в таргетированной рекламе Фейсбука и на Ютубе, теперь попросту не нужны, а для того, чтобы переориентироваться на отечественные диджитал-инструменты, требуется время.
И четвертое, но не маловажное, инструменты цифрового маркетинга на российском рынке скудны. Уже сейчас ушло множество западных инструментов, способствовавших продвижению товаров и услуг на рынке.
Все – тлен? Или все-таки что-то у нас с вами осталось?
Если быть реалистами, то агентствам и диджитал-специалистам остался довольно-таки скудный инвентарь инструментов.
SEO – инструмент органического трафика, который, несмотря на санкции, является действенным и рабочим.
Яндекс Дзен – умная лента, которая раньше обеспечивала бесплатный трафик и позволяла монитизировать канал. В настоящее время, работа алгоритмов Яндекс Дзена изменилась. В частности, статьи больше не будут выдаваться пользователям в ленту. Сервис Дзена оставил теперь только рекомендации по подписке на канал, а выплачивать вознаграждение будет за работу с подписчиками и их вовлеченность в публикуемый контент, а не за размещение рекламы в статьях, как это было ранее.
Телеграм – мессенджер, который дает множество инструментов для взаимодействия с пользователями, но вместе с тем этот инструмент полностью лишен органического трафика.
Вконтакте и Одноклассники – социальные сети, которые будут работать. Уже сейчас рунет завален статьями, как перевести свою аудиторию ВК, помимо этого увеличилось время модерации таргетированной рекламы с привычных 2-х часов до 14-ти часов (ВК).
Справочники для бизнеса Яндекс и Гугл – бесплатный инструмент, который позволяет внести данные о компании, отметить ее на картах и обеспечить тем самым прирост органического трафика.
Rutube – смеем предположить, что этот инструмент станет альтернативой зарубежному Youtube, но пока об этом говорить рано. Поскольку в настоящее время в российском сервисе отсутствуют способы монетизации, а сама площадка мало известна обычным пользователям.
Подкасты – еще один недооцененный инструмент на российском рынке, который останется, благодаря Яндекс.Музыке, ведь Spotify также покидает наш рынок. Еще остался Apple music, но уверенно сказать, что данная стриминговая площадка продолжит работу на отечественном рынке, пока нельзя.
Сайт – не смотря, на то, что мы упоминаем этот инструмент в конце, по своей значимости и в условиях реалий, он является самым весомым. Наличие сильного сайта на коде позволяет многим отечественным брендам пережить данный период без сильных потрясений, обеспечивая стабильный прирост органического трафика и продаж.
Спрогнозировать, как будет развиваться диджитал-индустрия, и сколько будет стоить реклама в настоящий момент сложно, так как оценить ущерб от санкций и их последствий пока не представляется возможным. Но уже сейчас известно, что performance-marketing претерпевает существенную трансформацию, и каким он будет завтра, никто ответить не может.
Оставайтесь с нами,
AGNC.digital Ваш друг в мире бизнеса.
