До недавнего времени Отечественный рынок делал первые отнюдь не робкие шаги в строительстве крупных брендов. Как пример: пиво «Балтика», пельмени «Дарья», шоколад «Коркунов», водка «Русский стандарт», сок J7, «Рамстор», «Перекресток», выпуская private tables, то есть товары под собственным торговым знаком. Такие отечественные бренды, имеющие явно выраженную индивидуальность и широкую группу приверженцев, задали тенденцию «строительства» сильных брендов в России.
В условиях сегодняшней реальности будет разогрет и спровоцирован неподдельный интерес и спрос на создание и развитие новых сильных брендов. Эта тема станет одной из самых актуальных в отечественном маркетинге и рекламе.
Рынок от пирожков до авиастроения будет требовать концептуально новых и действенных решений. Положение дел в мире определенно делит его в данной точке на «до» и «после». И бренды в этом – ключевые звенья перемен.
Уже сегодня в России образовывается вакуум в каждой нише, формируется на глазах «кладбище брендов». Их забудут. Они перестанут существовать.
Готова ли Россия с точки зрения понимания строительства сильных брендов, создавать не только условия их появления, но и развития их капитала?
В России первые публикации и переводная тематическая литература, посвященная аспектам бренд-менеджмента, появилась относительно недавно на базе западных источников. И те, кто правильно усвоил подобную литературу с положительным её применением, неизвестно где будут это применять далее. Ввиду этого вопрос стоит остро, и многие будут вынуждены начинать всё с нуля путём проб и ошибок.
Таким образом, процесс создания сильного бренда – чрезвычайно актуальная, бескомпромиссно сложная и ответственная задача, требующая специальных знаний.
Решению этой важнейшей задачи мы приложим все усилия и опыт.
Укажем некоторых экспертов в области бренд-менеджмента, на которых опираемся и которых рекомендуем к изучению: Д. Аакер, Т. Амблер, Т. Гэд, Н. Капферер, А. Райс. И монографии отечественных авторов: В.Н. Домнин, И.В. Крылов, И. Я. Рожков.
