Performance-based – что это, и как он связан с performance-marketing?

Performance-(2)

Бизнес, построенный не на цифрах и аналитике не будет эффективным, собственно, как и рекламная стратегия. Для оценки результативности рекламных и диджитал-стратегий, предприниматель должен ориентироваться на количественные показатели, уметь их анализировать и на основе этого строить дальнейшее развитие своего бизнеса. В интернет маркетинге – это называется Performance-based.

Чтобы помочь в этом разобраться мы подготовили цикл статей на тему аналитики, прогнозов и стратегий, ведь все, что начинаешь мерить, начинает расти.

Итак, Performancebased – это аналитика статистических данных, на которых строится стратегия performance-marketing.

Performancemarketing – это разновидность маркетинга, который подразумевает совокупность инструментов маркетинга, работа которых направлена на достижение единых финансово-измеримых бизнес-целей (KPI, продажи, посещение целевой страницы, прочее).

Теперь обо всем этом простым, понятным языком.

Представь, ты начинающий бизнесмен и у тебя есть новый продукт (услуга), который необходимо вывести на рынок.

Как поступают все. Обращаются к таргетолагам, контекстологам и заказывают рекламу своей услуги, не имея ни малейшего представления как они будут оценивать ее эффективность, и почему рекламный бюджет «слит», а результат отсутствует.

Как поступишь ты. Сначала дочитаешь эту статью до конца и поймешь, что performance-marketing – это, по сути своей, интернет-маркетинг, который использует совокупность диджитал-инструментов. Хочешь результат, стратегически правильнее действовать не точечно, а по всем фронтам. Каким? Сейчас расскажу.

Performance-based – что это, и как он связан с performance-marketing?

Далее все инструменты необходимо заставить работать на достижение единой цели.

В зависимости от задач бизнеса, цели могут быть следующие:

— увеличить узнаваемость бренда;

— увеличить продажи;

— повысить вовлеченность;

— создать нематериальный капитал бренда;

— другие.

Каждая из этих целей имеет количественные метрики, которые позволяют оценить результативность применения performance-marketing.

Например:

Если мы говорим о выходе нового бренда на рынок, то его целью будет увеличение узнаваемости. Чтобы отследить эффективно ли компания движется к поставленной цели, стоит обратить внимание на следующие метрики:

— количество посетителей;

— количество новых посетителей;

— источники трафика (обращать внимание на количество органического трафика);

— стоимость перехода с рекламы.

Если мы говорим о выводе нового продукта (услуги) на рынок, то следует обращать внимание на такие метрики как:

— рекламный бюджет;

— количество пришедших с рекламы лидов;

— стоимость 1 лида;

— сумма, поступившая от продаж.

— другие.

Данные метрики отслеживаются при помощи сервисов: Яндекс Метрики, Гугл Аналитики, рекламных кабинетов.

Анализ данных метрики и построение, на основе этого анализа, стратегии – называется Performancebased.

Применение инструментов performance-marketing, не подтвержденного аналитическими данными – недопустимо.

Другими словами, анализ (Performance-based) – это важный непрерывный процесс, необходимый для понимания сильных и слабых сторон применяемых диджитал-инструментов, формирования стратегии performance-marketing, постановки целей и задач направленных на достижение финансовых и нефинансовых показателей.

Совет №1.

Управлять можно только тем, что можно измерить. Работайте только с теми агентствами, которые предлагают не просто performance-marketing, а подтверждают свое предложение Performancebased.

В следующих статьях продолжим рассказывать об инструментах диджитал и аналитике. Оставайтесь с нами.

AGNC.digital, ваш друг в мире бизнеса

Поделиться

Share on telegram
Share on odnoklassniki
Share on vk
Share on email
Как понять рынок? (маркетинг для чайников)

Как понять рынок? (маркетинг для чайников)

16.03.2022 Маркетинг

Привет, на связи Агентство! Маркетинг – штука сложная, многогранная и динамично меняющаяся (привет, закрытый фейсбук, отсутствие

Читать

Подписывайтесь на телеграм-канал 🔥

Просто и понятно пишем о маркетинге. Строим собственное диджитал-агентство на принципах культуры Netflix и рассказываем об этом.

Перейти

Остались вопросы?