В продолжение цикла статей на тему Performance – marketing и ввиду сложившихся вокруг России условий, мы решили уделить внимание диджитал-инструментам, которые нам предлагает Яндекс.
Конечно, ресурсы и сервисы монополиста Яндекса знают многие, если не все представители бизнеса и диджитал-индустрии, но не все ими пользовались. Теперь же, когда отечественные диджитал-специалисты ограничены в инструментах, эти (Яндекс) ресурсы и сервисы, наше все или почти все.
Рассказать о том, как работает каждый из инструментов Яндекса в одной статье вряд ли получится, но вот познакомить с каждым из них – это вполне возможно.
Итак, какие инструменты Яндекса представители бизнеса могут уже использовать для продвижения своих товаров и услуг:
— Яндекс.Дзен
— Вебмастер
— Яндекс.Метрика
— Яндекс.Бизнес
— Яндекс.Карты
— Яндекс.Кью
— Яндекс.Услуги
— Яндекс.360 для бизнеса
— Яндекс.Директ
SEO в данной статье мы рассматривать не будем, ввиду того, что он является универсальным инструментом, который подходит и для Яндекса, и для оставшегося без монетизации Гугла.
Яндекс.Дзен изначально задумывался как площадка для блогеров, которые пишут лонгриды – длинные статьи. Позже на платформе появились нарративы, потом видео и короткие посты. Раньше алгоритмы Дзена работали на привлечение трафика и статьи ранжировались в ленте на стартовой странице Яндекс.Браузера.
Сейчас из-за «беженцев» с зарубежных платформ на отечественные, Яндекс.Дзен изменил работу своих алгоритмов. Набрать новую аудиторию и получить бесплатный органический трафик теперь невозможно. Сейчас платформа рекомендует каналы, а не статьи. Публикации внутри канала Яндекс.Дзен видны только подписчикам канала, и новых пользователей привлечь с помощью рекомендаций алгоритма попросту невозможно. Однако, это не значит, что использовать данный инструмент не стоит.
Во-первых, статьи, опубликованные в канале Яндекс.Дзена лучше считываются поисковиком и быстрее попадают в топ-выдачи Яндекс.Браузера, что в настоящих условиях немаловажно.
Во-вторых, можно синхронизировать канал в Телеграм и канал в Яндекс.Дзен. То есть, опубликованные посты в Телеграм-канале автоматически публикуются на вашем канале в Яндексе.Дзен, что тоже по-своему хорошо. О том, как связать каналы в Телеграмме и Дзене, вы можете прочитать самостоятельно, там все элементарно. (Инструкция как связать Телеграмм-канал и Яндекс. Дзен)
Вебмастер – нужный и важный инструмент, для тех, кто понимает всю силу наличия сайта компании.
Что такое сайт? Сайт – это лицо твоего бизнеса в интернете, это площадка, на которой твои клиенты могут беспрепятственно взаимодействовать с брендом и продуктом. Как показывает практика, именно сайт в эпоху нестабильности, оказался самым действенным и устойчивым инструментом.
Сайт – это твоя собственность, где действуют твои правила, а не непонятные и туманные правила корпорации Мета, Гугл, Яндекс или того же Вконтакте, при этом никто не отменяет обязанность соблюдать законы той страны, на территории которой сайт функционирует.
Теперь вернемся к Вебмастеру. Вебмастер – это инструмент, который позволяет правильно настроить работу сайта, улучшить его индексацию поисковыми системами, а также, если ты ведешь блог или у тебя интернет-магазин, подключить систему RSS-канала и настроить Турбо-страницы.
Другими словами, контент с твоего сайта будет напрямую попадать в поле зрения пользователей. При этом, для этого не нужно много усилий, достаточно подключить автопарсинг (автоматизированный сбор информации с сайта, ее систематизация, то есть быстрое получение нужных данных из выдачи при помощи программ). (Подробнее про автопарсинг читай здесь).
Помимо этого, в Вебмастере есть функция индексации сайта. «Что это, и зачем оно надо»? – спросите вы.
Алгоритмы поисковых систем считывают информацию на сайте не ежедневно, поэтому для того, чтобы твоя статья или дополнительная страница сайта как можно скорее попала в поисковую выдачу, необходимо, чтобы алгоритмы проиндексировали сайт, статью в блоге или отдельную дополнительную страницу сайта. Если все пустить на самотек и ждать, пока алгоритмы (Роботы, так их называет Яндекс), сами проиндексируют ваш сайт, то может пройти много времени. Сколько точно, неизвестно.
Но вместе с тем, Яндекс выделяет четыре этапа, которые нужно пройти, прежде чем твоя страница сайта или изменения появятся в поисковых системах выдачи.
Этапы индексации сайта и его отдельных страниц:
Этап 1: Обход сайта
Этап 2: Загрузка и обработка данных (индексирование)
Этап 3: Формирование базы страниц, которые могут участвовать в поиске
Этап 4: Формирование результатов поиска
Поэтому, если вы внесли изменения на сайт и хотите, чтобы они как можно скорее были обновлены в поисковой системе выдачи, тогда рекомендуем использовать инструмент Вебмастера и индексировать страницы сайта самостоятельно. Для этого достаточно вставить ссылку на новую (обновленную) страницу сайта в форму Вебмастера «Переобход страниц» и нажать кнопку «Отправить». Если сделать все правильно, то уже через 2-3 часа Роботы Яндекса обновят в системах выдачи информацию, опубликованную на сайте.
Вебмастер также обладает и другими полезными инструментами, с помощью которых можно управлять репутацией сайта в Интернете. Например «Удаление страниц из поиска», «Анализ robots.txt» и многие другие.
Яндекс.Метрика – это инструмент, который предназначен для сбора и аналитики информации о количествах посещения сайта. Использовать данный инструмент для продвижения, конечно, нельзя, но благодаря ему можно отслеживать эффективность работы диджитал-инструментов и достижение целей.
С помощью Яндекс.Метрики ты узнаешь источники трафика, гендерные и возрастные признаки пользователей сайта. Более детально об этом инструменте мы пишем в статье “Трафик и его виды”
Эти два инструмента полезны, так как позволяют создать карточку вашего предприятия и отметить адрес в приложении Яндекс.Карты. Если правильно заполнить два этих сервиса, то при запросах, данные твоей компании будут отображаться вверху поисковой системы Яндекс.
Помогут ли данные инструменты для привлечение клиентов, пока сложно сказать, но на прирост органического трафика точно повлияют. (читать Трафик и его виды).
Какие данные можно внести на данных ресурсах:
— Юридическое наименование компании
— Фактический и юридический адреса
— Контактные данные
— Сайт
— Фотографии компании
— Услуги и их стоимость
— График работы и многое другое
Данный сервис позволяет оформить профиль компании и отвечать на вопросы пользователей, тем самым приобретать статус эксперта. Сервис Яндекс.Кью – это что-то вроде форума. Любой желающий может задать вопрос на платформе и получить ответ от экспертов зарегистрированных компаний.
Данный сервис позволяет повысить экспертность ваших сотрудников, улучшить результаты поисковых выдач, увеличить узнаваемость вашего бренда и обеспечить органический трафик.
Данный сервис работает накшталт бирж фрилансеров. Можно зарегистрировать как профиль компании, так и профиль самозанятого, фрилансера и просто физического лица. Указать свои контактные данные, разместить перечень услуг и их стоимость. Работает мобильное приложение Яндекс.Услуг. Также сервис присылает на почту заявки тех, кому требуются ваши услуги, остается только нажать кнопку «откликнуться» и отправить коммерческое предложение соискателю услуг.
В настоящее время Яндекс.Услуги не самое популярное приложение, как среди пользователей, которые ищут услуги, так и среди тех, кто эти услуги предоставляет. Но все может измениться ввиду геополитической ситуации в мире.
Это платный сервис, который позволяет завести корпоративную почту для компании и сотрудников. Использовать такие инструменты как Яндекс.Документы и Яндекс.Таблицы, Телемост, мессенджер, заметки и многие другие сервисы, которые будут полезны для онлайн-управления бизнесом в одном месте. Стоимость Яндекс.360 варьируется, в зависимости от выбранного тарифа и составляет от 153 рублей до 824 рублей за человека.
По сути своей Яндекс.360 является аналогом гугловского Workspace.
Яндекс.Директ – непосредственный инструмент performance-marketing, предназначенный для настройки контекстной рекламы (это та реклама, которую вы видите в браузере и на сайтах). Из-за ограничений Гугл, Яндекс.Директ остался единственным инструментом, который позволяет настраивать контекстную рекламу. Минимальный порог входа составляет 10 000 рублей, интерфейс Яндекс.Директа простой и интуитивно понятный. Есть круглосуточная поддержка специалистов Яндекс по настройке контекстной рекламы и биржа SEO и Директ специалистов, прошедших сертификацию Яндекс.
Таким образом, как видим, Яндекс предоставляет множество интересных инструментов для продвижения товаров и услуг. Помогает с минимальными затратами обеспечить органический трафик и привлечь новых клиентов. Какие именно сервисы и инструменты от Яндекс использовать, зависит от целей и потребностей вашего бизнеса, главное, чтобы они соответствовали маркетинговой стратегий и приносили результат.
Не забывайте подписываться на наш канал в Телеграмм
AGNC.digital Ваш друг в мире бизнеса.
В продолжение цикла статей на тему Performance – marketing и ввиду сложившихся вокруг России условий, мы решили уделить внимание диджитал-инструментам, которые нам предлагает Яндекс.
Конечно, ресурсы и сервисы монополиста Яндекса знают многие, если не все представители бизнеса и диджитал-индустрии, но не все ими пользовались. Теперь же, когда отечественные диджитал-специалисты ограничены в инструментах, эти (Яндекс) ресурсы и сервисы, наше все или почти все.
Рассказать о том, как работает каждый из инструментов Яндекса в одной статье вряд ли получится, но вот познакомить с каждым из них – это вполне возможно.
Итак, какие инструменты Яндекса представители бизнеса могут уже использовать для продвижения своих товаров и услуг:
— Яндекс.Дзен
— Вебмастер
— Яндекс.Метрика
— Яндекс.Бизнес
— Яндекс.Карты
— Яндекс.Кью
— Яндекс.Услуги
— Яндекс.360 для бизнеса
— Яндекс.Директ
SEO в данной статье мы рассматривать не будем, ввиду того, что он является универсальным инструментом, который подходит и для Яндекса, и для оставшегося без монетизации Гугла.
Яндекс.Дзен изначально задумывался как площадка для блогеров, которые пишут лонгриды – длинные статьи. Позже на платформе появились нарративы, потом видео и короткие посты. Раньше алгоритмы Дзена работали на привлечение трафика и статьи ранжировались в ленте на стартовой странице Яндекс.Браузера.
Сейчас из-за «беженцев» с зарубежных платформ на отечественные, Яндекс.Дзен изменил работу своих алгоритмов. Набрать новую аудиторию и получить бесплатный органический трафик теперь невозможно. Сейчас платформа рекомендует каналы, а не статьи. Публикации внутри канала Яндекс.Дзен видны только подписчикам канала, и новых пользователей привлечь с помощью рекомендаций алгоритма попросту невозможно. Однако, это не значит, что использовать данный инструмент не стоит.
Во-первых, статьи, опубликованные в канале Яндекс.Дзена лучше считываются поисковиком и быстрее попадают в топ-выдачи Яндекс.Браузера, что в настоящих условиях немаловажно.
Во-вторых, можно синхронизировать канал в Телеграм и канал в Яндекс.Дзен. То есть, опубликованные посты в Телеграм-канале автоматически публикуются на вашем канале в Яндексе.Дзен, что тоже по-своему хорошо. О том, как связать каналы в Телеграмме и Дзене, вы можете прочитать самостоятельно, там все элементарно. (Инструкция как связать Телеграмм-канал и Яндекс. Дзен)
Вебмастер – нужный и важный инструмент, для тех, кто понимает всю силу наличия сайта компании.
Что такое сайт? Сайт – это лицо твоего бизнеса в интернете, это площадка, на которой твои клиенты могут беспрепятственно взаимодействовать с брендом и продуктом. Как показывает практика, именно сайт в эпоху нестабильности, оказался самым действенным и устойчивым инструментом.
Сайт – это твоя собственность, где действуют твои правила, а не непонятные и туманные правила корпорации Мета, Гугл, Яндекс или того же Вконтакте, при этом никто не отменяет обязанность соблюдать законы той страны, на территории которой сайт функционирует.
Теперь вернемся к Вебмастеру. Вебмастер – это инструмент, который позволяет правильно настроить работу сайта, улучшить его индексацию поисковыми системами, а также, если ты ведешь блог или у тебя интернет-магазин, подключить систему RSS-канала и настроить Турбо-страницы.
Другими словами, контент с твоего сайта будет напрямую попадать в поле зрения пользователей. При этом, для этого не нужно много усилий, достаточно подключить автопарсинг (автоматизированный сбор информации с сайта, ее систематизация, то есть быстрое получение нужных данных из выдачи при помощи программ). (Подробнее про автопарсинг читай здесь).
Помимо этого, в Вебмастере есть функция индексации сайта. «Что это, и зачем оно надо»? – спросите вы.
Алгоритмы поисковых систем считывают информацию на сайте не ежедневно, поэтому для того, чтобы твоя статья или дополнительная страница сайта как можно скорее попала в поисковую выдачу, необходимо, чтобы алгоритмы проиндексировали сайт, статью в блоге или отдельную дополнительную страницу сайта. Если все пустить на самотек и ждать, пока алгоритмы (Роботы, так их называет Яндекс), сами проиндексируют ваш сайт, то может пройти много времени. Сколько точно, неизвестно.
Но вместе с тем, Яндекс выделяет четыре этапа, которые нужно пройти, прежде чем твоя страница сайта или изменения появятся в поисковых системах выдачи.
Этапы индексации сайта и его отдельных страниц:
Этап 1: Обход сайта
Этап 2: Загрузка и обработка данных (индексирование)
Этап 3: Формирование базы страниц, которые могут участвовать в поиске
Этап 4: Формирование результатов поиска
Поэтому, если вы внесли изменения на сайт и хотите, чтобы они как можно скорее были обновлены в поисковой системе выдачи, тогда рекомендуем использовать инструмент Вебмастера и индексировать страницы сайта самостоятельно. Для этого достаточно вставить ссылку на новую (обновленную) страницу сайта в форму Вебмастера «Переобход страниц» и нажать кнопку «Отправить». Если сделать все правильно, то уже через 2-3 часа Роботы Яндекса обновят в системах выдачи информацию, опубликованную на сайте.
Вебмастер также обладает и другими полезными инструментами, с помощью которых можно управлять репутацией сайта в Интернете. Например «Удаление страниц из поиска», «Анализ robots.txt» и многие другие.
Яндекс.Метрика – это инструмент, который предназначен для сбора и аналитики информации о количествах посещения сайта. Использовать данный инструмент для продвижения, конечно, нельзя, но благодаря ему можно отслеживать эффективность работы диджитал-инструментов и достижение целей.
С помощью Яндекс.Метрики ты узнаешь источники трафика, гендерные и возрастные признаки пользователей сайта. Более детально об этом инструменте мы пишем в статье “Трафик и его виды”
Эти два инструмента полезны, так как позволяют создать карточку вашего предприятия и отметить адрес в приложении Яндекс.Карты. Если правильно заполнить два этих сервиса, то при запросах, данные твоей компании будут отображаться вверху поисковой системы Яндекс.
Помогут ли данные инструменты для привлечение клиентов, пока сложно сказать, но на прирост органического трафика точно повлияют. (читать Трафик и его виды).
Какие данные можно внести на данных ресурсах:
— Юридическое наименование компании
— Фактический и юридический адреса
— Контактные данные
— Сайт
— Фотографии компании
— Услуги и их стоимость
— График работы и многое другое
Данный сервис позволяет оформить профиль компании и отвечать на вопросы пользователей, тем самым приобретать статус эксперта. Сервис Яндекс.Кью – это что-то вроде форума. Любой желающий может задать вопрос на платформе и получить ответ от экспертов зарегистрированных компаний.
Данный сервис позволяет повысить экспертность ваших сотрудников, улучшить результаты поисковых выдач, увеличить узнаваемость вашего бренда и обеспечить органический трафик.
Данный сервис работает накшталт бирж фрилансеров. Можно зарегистрировать как профиль компании, так и профиль самозанятого, фрилансера и просто физического лица. Указать свои контактные данные, разместить перечень услуг и их стоимость. Работает мобильное приложение Яндекс.Услуг. Также сервис присылает на почту заявки тех, кому требуются ваши услуги, остается только нажать кнопку «откликнуться» и отправить коммерческое предложение соискателю услуг.
В настоящее время Яндекс.Услуги не самое популярное приложение, как среди пользователей, которые ищут услуги, так и среди тех, кто эти услуги предоставляет. Но все может измениться ввиду геополитической ситуации в мире.
Это платный сервис, который позволяет завести корпоративную почту для компании и сотрудников. Использовать такие инструменты как Яндекс.Документы и Яндекс.Таблицы, Телемост, мессенджер, заметки и многие другие сервисы, которые будут полезны для онлайн-управления бизнесом в одном месте. Стоимость Яндекс.360 варьируется, в зависимости от выбранного тарифа и составляет от 153 рублей до 824 рублей за человека.
По сути своей Яндекс.360 является аналогом гугловского Workspace.
Яндекс.Директ – непосредственный инструмент performance-marketing, предназначенный для настройки контекстной рекламы (это та реклама, которую вы видите в браузере и на сайтах). Из-за ограничений Гугл, Яндекс.Директ остался единственным инструментом, который позволяет настраивать контекстную рекламу. Минимальный порог входа составляет 10 000 рублей, интерфейс Яндекс.Директа простой и интуитивно понятный. Есть круглосуточная поддержка специалистов Яндекс по настройке контекстной рекламы и биржа SEO и Директ специалистов, прошедших сертификацию Яндекс.
Таким образом, как видим, Яндекс предоставляет множество интересных инструментов для продвижения товаров и услуг. Помогает с минимальными затратами обеспечить органический трафик и привлечь новых клиентов. Какие именно сервисы и инструменты от Яндекс использовать, зависит от целей и потребностей вашего бизнеса, главное, чтобы они соответствовали маркетинговой стратегий и приносили результат.
Не забывайте подписываться на наш канал в Телеграмм
AGNC.digital Ваш друг в мире бизнеса.
