Реклама — всё?

Reklama--vse-(2)

Привет, на связи Агентство!

Все уже слышали о приостановке компанией Google продажи рекламы в России, об этом заявили Alphabet – компания, владеющая гуглом. На паузу поставлены: поисковые запросы, реклама в YouTube и партнерская сеть – сообщает Reuters со ссылкой на заявление компании.

Что ждет российский рынок рекламы в связи с этими новостями? Новости стремительно устаревают и материал будет дополняться, оставайтесь с нами, будем держать вас в курсе.

Напомним, что на прошлой неделе Google отключил монетизацию российским государственным СМИ. YouTube-каналы RT и Sputnik были заблокированы на территории Европы, а также исключены из глобальных рекомендаций на платформе. Компания ограничила продвижение информации, названной «чувствительной» — за исключением рекламы протестов и антивоенных призывов. Примерно в это же время Роскомнадзор потребовал от Google удалить рекламу с «недостоверной общественно-значимой информацией» — cетевое агентство Adindex.ru

Небольшое отступление. Когда мы уже работали над этой статьей, «Яндекс» объявил о рисках дефолта, если не возобновятся торги. Напомним, что ценные бумаги Яндекса, как и других российских компаний на Нью-Йоркской бирже и бирже NASDAQ поставлены на паузу в понедельник, 28 февраля. 

Так вот, реалии таковы, что на 4 марта 2022 года в России не работает реклама в поисковике Google и на YouTube. 

В связи с этим возникает несколько вопросов: 

  • Что произошло с Google Ads?
  • Что происходит с CPV–рекламой в YouTube?
  • Что с рекламой, которая была запущена?
  • Что будет с деньгами в партнерках?

Постараемся последовательно ответить на все возникающие вопросы. Но первое, что можно констатировать, реклама — всё. Сайты, которые были в топе платной поисковой выдачи в нишах с высокой конкуренцией, уже опустились вниз. В игру вступает геолокация и SEO-оптимизация. Ресурсы, которые не забивали на SEO, поднимаются в поисковой выдаче. Ниже представлена иллюстрация того, как сейчас выглядит поисковая выдача Google для нас, находящихся в центре Санкт-Петербурга:

Первое, что выдает Google – карту, с релевантным местоположением для вас и ближайшими (по гео) ресурсами по запросу. Потом в поисковой выдаче идут (понятное дело по геолокации, но уже в масштабах региона) лучше всего оптимизированные сайты, например, по поисковому запросу «банк» — что нас удивляет, банк Санкт-Петербург. По запросу «диджитал агентство» по гео на карте — мы (привет!:), потом портал ruward.ru, а потом наши коллеги — диджитал агентство nimax.ru, которые входят в тройку лучших агентств по SEO-оптимизации, по версии разных рейтингов.

На момент написания статьи в Google Ads, можно добавить и настроить рекламное объявление как раньше, отправить его на модерацию и, видимо, получить отказ на этапе модерации, либо непосредственно перед запуском. 

Вкратце так — в сервисе гугл эдс работает вся аналитика. Можете настраивать объявления, смотреть статистику, выгружать отчеты, но запустить контекстную рекламу и CPV-рекламу в YouTube вы не сможете. Получается, функция платной подписки, где тебе не покажут никаких реклам, расшарилась на всех пользователей гугла и ютуба в РФ. Шутки шутками, но рекламы нет, ровно как и монетизации в официальной партнерке ютуба. Что будет с выводом денег за январь и февраль пока непонятно, но предположительно — с выводом денег на счета в российских банках, которые не попали под жесткие санкции, проблем возникать не должно. 

На какой промежуток времени это всё отключается? 

Непонятно, рискнем предположить, что лучший вариант — возвращение в рабочий режим вскоре после завершения всех военных действий на территории Украины. Худший — уход Alphabet и ее сервисов с российского рынка, но в это честно говоря, вообще не верится.

Что делать?

Идти в Яндекс. Но там сейчас будет настоящий шторм. Представляете, сколько компаний будут перетекать с платформы гугла в Яндекс? В начале, если история с гуглом будет затягиваться, рекламодателей в Яндексе ждет небольшая неопределенность и не самая объективная аналитика о том, сколько же, черт возьми, нужно бюджета на рекламу? Аукционы ожидаемо будут разрастаться числом претендентов, цены за клики, посещения, лидов и т.п. будут заметно повышаться. Тут надо ждать и анализировать каждый день, внося изменения. 

Но это что касается контекстной рекламы. Что делать ютуберам, как им быть? Наш совет №1 – не бросайте вести каналы, продолжайте, но держите руку на пульсе, напоминайте аудитории о других способах быть на связи с вами. Совет №2 – развивайте кроссплатформенность, транслируйте контент в те же площадки, с которых вы когда-то ушли, или не уделяли времени их развитию, делая упор на ютуб. ВКонтакте, Яндекс.Дзен (в прошлом Эфир), RuTube (прости господи) — изучайте площадки, переливайте туда контент и разбирайтесь с правилами. Совет №3 – телеграм. Как бы не надоело слышать из каждого утюга о том, что у всех есть там канал, нужно приводить аудиторию и туда.

В общем, паниковать не стоит, но мобилизоваться точно нужно.

AGNC.digital, ваш друг в мире бизнеса.

Поделиться

Share on telegram
Share on odnoklassniki
Share on vk
Share on email
Кладбище брендов

Кладбище брендов

16.03.2022 Брендинг

До недавнего времени Отечественный рынок делал первые отнюдь не робкие шаги в строительстве крупных брендов. Как пример: пиво «Балтика», пельмени «Дарья», шоколад «Коркунов», водка «Русский стандарт», сок J7, «Рамстор», «Перекресток», выпуская private tables, то есть товары под собственным торговым знаком. Такие отечественные бренды, имеющие явно выраженную индивидуальность и широкую группу приверженцев, задали тенденцию «строительства» сильных брендов в России.

В условиях сегодняшней реальности будет разогрет и спровоцирован неподдельный интерес и спрос на создание и развитие новых сильных брендов. Эта тема станет одной из самых актуальных в отечественном маркетинге и рекламе.

Рынок от пирожков до авиастроения будет требовать концептуально новых и действенных решений. Положение дел в мире определенно делит его в данной точке на «до» и «после». И бренды в этом – ключевые звенья перемен.

Уже сегодня в России образовывается вакуум в каждой нише, формируется на глазах «кладбище брендов». Их забудут. Они перестанут существовать.

Готова ли Россия с точки зрения понимания строительства сильных брендов, создавать не только условия их появления, но и развития их капитала?

В России первые публикации и переводная тематическая литература, посвященная аспектам бренд-менеджмента, появилась относительно недавно на базе западных источников. И те, кто правильно усвоил подобную литературу с положительным её применением, неизвестно где будут это применять далее. Ввиду этого вопрос стоит остро, и многие будут вынуждены начинать всё с нуля путём проб и ошибок.

Таким образом, процесс создания сильного бренда – чрезвычайно актуальная, бескомпромиссно сложная и ответственная задача, требующая специальных знаний.

Решению этой важнейшей задачи мы приложим все усилия и опыт.

Укажем некоторых экспертов в области бренд-менеджмента, на которых опираемся и которых рекомендуем к изучению: Д. Аакер, Т. Амблер, Т. Гэд, Н. Капферер, А. Райс. И монографии отечественных авторов: В.Н. Домнин, И.В. Крылов, И. Я. Рожков.

Подписывайтесь на телеграм-канал 🔥

Просто и понятно пишем о маркетинге. Строим собственное диджитал-агентство на принципах культуры Netflix и рассказываем об этом.

Перейти

Остались вопросы?