Привет, на связи Агентство!
Все уже слышали о приостановке компанией Google продажи рекламы в России, об этом заявили Alphabet – компания, владеющая гуглом. На паузу поставлены: поисковые запросы, реклама в YouTube и партнерская сеть – сообщает Reuters со ссылкой на заявление компании.
Что ждет российский рынок рекламы в связи с этими новостями? Новости стремительно устаревают и материал будет дополняться, оставайтесь с нами, будем держать вас в курсе.
Напомним, что на прошлой неделе Google отключил монетизацию российским государственным СМИ. YouTube-каналы RT и Sputnik были заблокированы на территории Европы, а также исключены из глобальных рекомендаций на платформе. Компания ограничила продвижение информации, названной «чувствительной» — за исключением рекламы протестов и антивоенных призывов. Примерно в это же время Роскомнадзор потребовал от Google удалить рекламу с «недостоверной общественно-значимой информацией» — cетевое агентство Adindex.ru
Небольшое отступление. Когда мы уже работали над этой статьей, «Яндекс» объявил о рисках дефолта, если не возобновятся торги. Напомним, что ценные бумаги Яндекса, как и других российских компаний на Нью-Йоркской бирже и бирже NASDAQ поставлены на паузу в понедельник, 28 февраля.
Так вот, реалии таковы, что на 4 марта 2022 года в России не работает реклама в поисковике Google и на YouTube.
В связи с этим возникает несколько вопросов:
- Что произошло с Google Ads?
- Что происходит с CPV–рекламой в YouTube?
- Что с рекламой, которая была запущена?
- Что будет с деньгами в партнерках?
Постараемся последовательно ответить на все возникающие вопросы. Но первое, что можно констатировать, реклама — всё. Сайты, которые были в топе платной поисковой выдачи в нишах с высокой конкуренцией, уже опустились вниз. В игру вступает геолокация и SEO-оптимизация. Ресурсы, которые не забивали на SEO, поднимаются в поисковой выдаче. Ниже представлена иллюстрация того, как сейчас выглядит поисковая выдача Google для нас, находящихся в центре Санкт-Петербурга:
Первое, что выдает Google – карту, с релевантным местоположением для вас и ближайшими (по гео) ресурсами по запросу. Потом в поисковой выдаче идут (понятное дело по геолокации, но уже в масштабах региона) лучше всего оптимизированные сайты, например, по поисковому запросу «банк» — что нас удивляет, банк Санкт-Петербург. По запросу «диджитал агентство» по гео на карте — мы (привет!:), потом портал ruward.ru, а потом наши коллеги — диджитал агентство nimax.ru, которые входят в тройку лучших агентств по SEO-оптимизации, по версии разных рейтингов.
На момент написания статьи в Google Ads, можно добавить и настроить рекламное объявление как раньше, отправить его на модерацию и, видимо, получить отказ на этапе модерации, либо непосредственно перед запуском.
Вкратце так — в сервисе гугл эдс работает вся аналитика. Можете настраивать объявления, смотреть статистику, выгружать отчеты, но запустить контекстную рекламу и CPV-рекламу в YouTube вы не сможете. Получается, функция платной подписки, где тебе не покажут никаких реклам, расшарилась на всех пользователей гугла и ютуба в РФ. Шутки шутками, но рекламы нет, ровно как и монетизации в официальной партнерке ютуба. Что будет с выводом денег за январь и февраль пока непонятно, но предположительно — с выводом денег на счета в российских банках, которые не попали под жесткие санкции, проблем возникать не должно.
На какой промежуток времени это всё отключается?
Непонятно, рискнем предположить, что лучший вариант — возвращение в рабочий режим вскоре после завершения всех военных действий на территории Украины. Худший — уход Alphabet и ее сервисов с российского рынка, но в это честно говоря, вообще не верится.
Что делать?
Идти в Яндекс. Но там сейчас будет настоящий шторм. Представляете, сколько компаний будут перетекать с платформы гугла в Яндекс? В начале, если история с гуглом будет затягиваться, рекламодателей в Яндексе ждет небольшая неопределенность и не самая объективная аналитика о том, сколько же, черт возьми, нужно бюджета на рекламу? Аукционы ожидаемо будут разрастаться числом претендентов, цены за клики, посещения, лидов и т.п. будут заметно повышаться. Тут надо ждать и анализировать каждый день, внося изменения.
Но это что касается контекстной рекламы. Что делать ютуберам, как им быть? Наш совет №1 – не бросайте вести каналы, продолжайте, но держите руку на пульсе, напоминайте аудитории о других способах быть на связи с вами. Совет №2 – развивайте кроссплатформенность, транслируйте контент в те же площадки, с которых вы когда-то ушли, или не уделяли времени их развитию, делая упор на ютуб. ВКонтакте, Яндекс.Дзен (в прошлом Эфир), RuTube (прости господи) — изучайте площадки, переливайте туда контент и разбирайтесь с правилами. Совет №3 – телеграм. Как бы не надоело слышать из каждого утюга о том, что у всех есть там канал, нужно приводить аудиторию и туда.
В общем, паниковать не стоит, но мобилизоваться точно нужно.
AGNC.digital, ваш друг в мире бизнеса.
