Реклама — всё?

Дмитрий Откидычев

Привет, на связи Агентство!

Все уже слышали о приостановке компанией Google продажи рекламы в России, об этом заявили Alphabet – компания, владеющая гуглом. На паузу поставлены: поисковые запросы, реклама в YouTube и партнерская сеть – сообщает Reuters со ссылкой на заявление компании.

Что ждет российский рынок рекламы в связи с этими новостями? Новости стремительно устаревают и материал будет дополняться, оставайтесь с нами, будем держать вас в курсе.

Напомним, что на прошлой неделе Google отключил монетизацию российским государственным СМИ. YouTube-каналы RT и Sputnik были заблокированы на территории Европы, а также исключены из глобальных рекомендаций на платформе. Компания ограничила продвижение информации, названной «чувствительной» — за исключением рекламы протестов и антивоенных призывов. Примерно в это же время Роскомнадзор потребовал от Google удалить рекламу с «недостоверной общественно-значимой информацией» — cетевое агентство Adindex.ru

Небольшое отступление. Когда мы уже работали над этой статьей, «Яндекс» объявил о рисках дефолта, если не возобновятся торги. Напомним, что ценные бумаги Яндекса, как и других российских компаний на Нью-Йоркской бирже и бирже NASDAQ поставлены на паузу в понедельник, 28 февраля.

Так вот, реалии таковы, что на 4 марта 2022 года в России не работает реклама в поисковике Google и на YouTube.

В связи с этим возникает несколько вопросов:

Что произошло с Google Ads?
Что происходит с CPV–рекламой в YouTube?
Что с рекламой, которая была запущена?
Что будет с деньгами в партнерках?

Постараемся последовательно ответить на все возникающие вопросы. Но первое, что можно констатировать, реклама — всё. Сайты, которые были в топе платной поисковой выдачи в нишах с высокой конкуренцией, уже опустились вниз. В игру вступает геолокация и SEO-оптимизация. Ресурсы, которые не забивали на SEO, поднимаются в поисковой выдаче. Ниже представлена иллюстрация того, как сейчас выглядит поисковая выдача Google для нас, находящихся в центре Санкт-Петербурга:

Первое, что выдает Google – карту, с релевантным местоположением для вас и ближайшими (по гео) ресурсами по запросу. Потом в поисковой выдаче идут (понятное дело по геолокации, но уже в масштабах региона) лучше всего оптимизированные сайты, например, по поисковому запросу «банк» — что нас удивляет, банк Санкт-Петербург. По запросу «диджитал агентство» по гео на карте — мы (привет!:), потом портал ruward.ru, а потом наши коллеги — диджитал агентство nimax.ru, которые входят в тройку лучших агентств по SEO-оптимизации, по версии разных рейтингов.

На момент написания статьи в Google Ads, можно добавить и настроить рекламное объявление как раньше, отправить его на модерацию и, видимо, получить отказ на этапе модерации, либо непосредственно перед запуском.

Вкратце так — в сервисе гугл эдс работает вся аналитика. Можете настраивать объявления, смотреть статистику, выгружать отчеты, но запустить контекстную рекламу и CPV-рекламу в YouTube вы не сможете. Получается, функция платной подписки, где тебе не покажут никаких реклам, расшарилась на всех пользователей гугла и ютуба в РФ. Шутки шутками, но рекламы нет, ровно как и монетизации в официальной партнерке ютуба. Что будет с выводом денег за январь и февраль пока непонятно, но предположительно — с выводом денег на счета в российских банках, которые не попали под жесткие санкции, проблем возникать не должно.

На какой промежуток времени это всё отключается?

Непонятно, рискнем предположить, что лучший вариант — возвращение в рабочий режим вскоре после завершения всех военных действий на территории Украины. Худший — уход Alphabet и ее сервисов с российского рынка, но в это честно говоря, вообще не верится.

Что делать?

Идти в Яндекс. Но там сейчас будет настоящий шторм. Представляете, сколько компаний будут перетекать с платформы гугла в Яндекс? В начале, если история с гуглом будет затягиваться, рекламодателей в Яндексе ждет небольшая неопределенность и не самая объективная аналитика о том, сколько же, черт возьми, нужно бюджета на рекламу? Аукционы ожидаемо будут разрастаться числом претендентов, цены за клики, посещения, лидов и т.п. будут заметно повышаться. Тут надо ждать и анализировать каждый день, внося изменения.

Но это что касается контекстной рекламы. Что делать ютуберам, как им быть? Наш совет №1 – не бросайте вести каналы, продолжайте, но держите руку на пульсе, напоминайте аудитории о других способах быть на связи с вами. Совет №2 – развивайте кроссплатформенность, транслируйте контент в те же площадки, с которых вы когда-то ушли, или не уделяли времени их развитию, делая упор на ютуб. ВКонтакте, Яндекс.Дзен (в прошлом Эфир), RuTube (прости господи) — изучайте площадки, переливайте туда контент и разбирайтесь с правилами. Совет №3 – телеграм. Как бы не надоело слышать из каждого утюга о том, что у всех есть там канал, нужно приводить аудиторию и туда.

В общем, паниковать не стоит, но мобилизоваться точно нужно.

AGNC.digital, ваш друг в мире бизнеса.

Какие инструменты остались у отечественного диджитал?

16.03.2022 Бизнес

Сегодня поговорим о том, что ждет отечественный цифровой маркетинг, ввиду недавних событий.

Начнем с того, что рынок России покидают крупные мировые бренды, а вслед за ними на Запад ориентируются и специалисты отечественной сферы IT и digital.

До событий конца февраля 2022 года ожидалось, что российский рынок диджитал продолжит рост более чем на 10% в год (РБК), но санкционная машина запущена, а диджитал-интеллигенция массово скупает билеты в доступные страны. Поэтому спрогнозировать сейчас, что ждет цифровой маркетинг в ближайшее время, просто невозможно.

С одной стороны, на освободившиеся места мировых брендов придут новые, и им просто жизненно необходимо будет завоевывать доверие российского потребителя, и здесь без цифрового маркетинга ну никак. С другой стороны, брокеры и аналитики в один голос заявляют, что даже кризис 90-х по сравнению с тем, что надвигается, просто «мальчик». Здесь, как говорится: «Будем смотреть».

Что ждет российскую диджитал-индустрию?

Первое и, пожалуй, самое важное – это утечка кадров за границу. Уже сейчас многие выезжают в Армению, Грузию, Бали и другие страны.

Второе: начнется экономия на рекламе, поэтому расходы на продвижение локальных брендов существенно сократятся. Хотя, с точки зрения здравого смысла – эту статью расходов сокращать ну никак нельзя. Оптимизировать и сфокусировать? Да. Сокращать? Нет. Поскольку сейчас именно тот период, когда стоит бороться за внимание потребителей. Выживут те, что останутся на виду.

Третье: пострадает качество диджитал-услуг, поскольку отечественные эксперты, которые были сильны в таргетированной рекламе Фейсбука и на Ютубе, теперь попросту не нужны, а для того, чтобы переориентироваться на отечественные диджитал-инструменты, требуется время.

И четвертое, но не маловажное, инструменты цифрового маркетинга на российском рынке скудны. Уже сейчас ушло множество западных инструментов, способствовавших продвижению товаров и услуг на рынке.

Все – тлен? Или все-таки что-то у нас с вами осталось?

Если быть реалистами, то агентствам и диджитал-специалистам остался довольно-таки скудный инвентарь инструментов.

SEO – инструмент органического трафика, который, несмотря на санкции, является действенным и рабочим.

Яндекс Дзен – умная лента, которая раньше обеспечивала бесплатный трафик и позволяла монитизировать канал. В настоящее время, работа алгоритмов Яндекс Дзена изменилась. В частности, статьи больше не будут выдаваться пользователям в ленту. Сервис Дзена оставил теперь только рекомендации по подписке на канал, а выплачивать вознаграждение будет за работу с подписчиками и их вовлеченность в публикуемый контент, а не за размещение рекламы в статьях, как это было ранее.

Телеграм – мессенджер, который дает множество инструментов для взаимодействия с пользователями, но вместе с тем этот инструмент полностью лишен органического трафика.

Вконтакте и Одноклассники – социальные сети, которые будут работать. Уже сейчас рунет завален статьями, как перевести свою аудиторию ВК, помимо этого увеличилось время модерации таргетированной рекламы с привычных 2-х часов до 14-ти часов (ВК).

Справочники для бизнеса Яндекс и Гугл – бесплатный инструмент, который позволяет внести данные о компании, отметить ее на картах и обеспечить тем самым прирост органического трафика.

Rutube – смеем предположить, что этот инструмент станет альтернативой зарубежному Youtube, но пока об этом говорить рано. Поскольку в настоящее время в российском сервисе отсутствуют способы монетизации, а сама площадка мало известна обычным пользователям.

Подкасты – еще один недооцененный инструмент на российском рынке, который останется, благодаря Яндекс.Музыке, ведь Spotify также покидает наш рынок. Еще остался Apple music, но уверенно сказать, что данная стриминговая площадка продолжит работу на отечественном рынке, пока нельзя.

Сайт – не смотря, на то, что мы упоминаем этот инструмент в конце, по своей значимости и в условиях реалий, он является самым весомым. Наличие сильного сайта на коде позволяет многим отечественным брендам пережить данный период без сильных потрясений, обеспечивая стабильный прирост органического трафика и продаж.

Спрогнозировать, как будет развиваться диджитал-индустрия, и сколько будет стоить реклама в настоящий момент сложно, так как оценить ущерб от санкций и их последствий пока не представляется возможным. Но уже сейчас известно, что performance-marketing претерпевает существенную трансформацию, и каким он будет завтра, никто ответить не может.

Оставайтесь с нами,

AGNC.digital Ваш друг в мире бизнеса.