Привет, на связи Агентство!
Шок и паника! — проходят. Остаются трезвые мысли у рекламодателей и множество вопросов: куда нам идти? Кому платить? Как заменить ушедшие сервисы и не терять привычного числа заявок и продаж? В статье последовательно разбираем несколько вопросов, в частности:
- рентабельность площадки, какие объемы трафика сейчас в Дзене?
- какие алгоритмы продвижения есть на площадке?
- и зачем вообще бизнесам идти в Дзен?
Мы давно работаем с разными сервисами Яндекса, начиная от Метрики, заканчивая выпусками своих подкастов на Я.Музыке. Нам очень нравится то, как относятся команды компании к своим продуктам, постоянно улучшая качество предоставляемых услуг.
В AGNC, почти у каждого из нас, был или есть свой блог в Дзене, и накоплен ооочень разнообразный опыт взаимодействия с площадкой. Так или иначе, мы все смело можем констатировать — сервис развивается и очень динамично. А на фоне всех происходящих событий получает еще и небывалый приток объемов сетевого трафика (который, пока что, мало кто выгодно для себя извлекает).
Рентабельность площадки и объемы трафика. Что у нас тут?
Аудитория растет с каждым днем, на вебинаре для маркетологов эксперты из команды Дзена называли цифру в 20 млн пользователей в день и более 62 миллионов человек в месяц, а в среднем пользователь проводит на площадке примерно 45 минут.
Мы всей командой смотрели конференцию в прямом эфире, но эксперты Дзена выпустили еще 3 разбитых по блокам видео, найти их можно на канале «https://zen.yandex.ru/zenexperts»
И объемы будут возрастать, об этом говорит снижение активности пользователей площадок компании Meta* (*деятельность организации признана экстремистской на территории РФ), в среднем активность аудитории в инстаграм* уменьшилась на 16% (на 16 марта) от доблокировочного уровня.
С трафиком понял, какие ограничения есть прямо сейчас? Что с лентой?
Сейчас рекомендательная лента выключена и органических охватов в настоящее время вы собираете заметно меньше, чем до «отключения» ленты. Команда Дзена частично решила проблему, добавив карусель с рекомендациями каналов, которые могут быть интересны пользователю.
При этом, что интересно, пользователи стали подписываться заметно чаще, чем раньше. Еще одна интересная вещь, CTR рекламных статей вырос на 20%. В Дзене связывают это с отключением рекомендательной ленты и с изменением паттернов поведения — сейчас люди ищут куда инвестировать сбережения, чтобы не потерять их ценность.
А что с рекламой в Дзене?
Реклама работает в штатном режиме, вне зависимости от того, подписан на вас человек или не подписан, если реклама ему релевантна — он ее увидит.
Телепортация? Почти. Классная функция Scroll2Site!
Scroll2Site — функция, завершающая рекламную статью возможностью перехода на ваш сайт. То есть после того, как человек дочитает вашу статью, у него есть возможность перейти на ваш сайт без дополнительных кликов, просто пролистав ленту.
При этом, если человек уже проходил путь перехода через скролл на сайт, то у него в конце статьи появляются две ссылки: Перейти на сайт / Читать ленту Дзена. Такие статьи нельзя прокомментировать.
А как настроиться на ту аудиторию, которая мне нужна?
Таргетинг через контент — выгоды, характеристики и свойства ваших товаров сами по себе рекламный контент. Ваша задача максимально рассказать в статье про ваш товар, подчеркнуть «боли» и ваше решение этих проблем товаром. Вы делаете крутую описательную статью через призму опыта потребителя и вот вам готовый рекламный контент. А таргетинг тут работает так: контент сам находит пользователя, и показ вашей статьи настраивается на максимально релевантных пользователей для товара или услуги.
Зачем бизнесу сейчас идти в Дзен? Разве еще не поздно?
Не поздно, наоборот, сейчас самое время! Как упоминалось ранее, большие объемы сетевого трафика хлынули на Дзен в поисках привычных форматов, и сейчас люди активно подписываются на интересный им контент, так как лента рекомендаций отключена, а люди не хотят терять интересных авторов.
Кроме этого, еще раз подчеркнем, рыночная ситуация сейчас нестабильна, поэтому люди заинтересованы в капиталовложениях. Если ваш товар или услуга обеспечивает надежность вложений, то пользователь с бОльшей вероятностью обратит на вас внимание.
AGNC.digital, Ваш друг в мире бизнеса!
