Привет, на связи Агентство!
Основной источник платежеспособной аудитории сейчас — телеграм. Бум регистраций в мессенджере (доля в общем объеме трафика увеличилась с 48% до 63%), миграция из инстаграм и ютуба (возможно, последний тоже скоро закроют), огромное количество сообществ, созданных брендами, в т.ч. и множество личных брендов. Все они создают большой поток информационного шума. Какие инструменты использовать, чтобы его преодолеть? Рассматриваем взаимопиар, рекламу в каналах и кроссплатформенность в статье.
Изначально у всех одинаковые возможности, тогда почему одни набирают подписчиков, а другие — нет?
Проблема в том, что многие не трудились заводить каналы до того, как тряхнуло инстаграм. А потом все в спешке и на коленках начали делать себе каналы, чтобы не терять аудиторию, вместо того, чтобы заблаговременно развивать все доступные направления.
Кроссплатформенность — классная штука, не забывайте об этом. Мы в Агентстве делали всё, чтобы продвигать наших клиентов, заметно сбавив обороты в плане развития нашего бренда в социальных сетях. С одной стороны, это наша ошибка. С другой: было бы глупо отказываться от клиентов, которые к нам приходили. В общем, работу над ошибками провели, развиваемся и стараемся пробиваться через клаттер. Не знаете, что это? Читайте в нашем материале здесь.
Мы знаем, в чем наше отличие от конкурентов, нам есть, что рассказать и мы готовы делиться нашей BIG IDEA. Она заключается в том, что вся наша работа основана на аналитике и фундаментальных знаниях в области маркетинга, а не на обыкновенном «авось».
Мы уже запустили цикл статей по аналитике, где в реальном времени можно будет отслеживать результаты нашей работы по запуску нового проекта для AGNC. Подписывайтесь, это поможет вам прокачать свой бизнес и не попасть впросак. Ведь, как это ни печально, только 3% компаний преодолевают трехгодичный рубеж. Вот здесь читайте начало нашего аналитического блока.
Взаимопиар — способ обмена заинтересованной аудиторией между каналами
Это выгодно для начинающих блогеров и сообществ, которые только появляются на рынке телеграм и не имеют больших рекламных бюджетов. Искать такие каналы можно в поиске по тематикам, через различные каталоги телеграм-каналов (загуглите именно так: каталог телеграм-каналов), или среди ваших знакомых (а почему нет?). Как показывает статистика, в смежных нишах такой способ обмена аудиторией хорошо работает. Например, в узкоспециализированных пространствах, где мало сообществ, которые постоянно поддерживают большую активность, вроде недвижимости и инвестиций — взаимопиар всегда работал хорошо.
Проверяйте активность аудитории, договаривайтесь о ценах с админами, пишите классные креативы и будет вам счастье. Перед началом таких рекламных кампаний запросите статистику своего партнера, чтобы знать, какая аудитория в канале. Важно понимать, что сам телеграм не дает практически никакой статистики. Здесь в помощь сервисы, позволяющие рассчитать KPI для своей рекламы. О них ниже.
Описание одного из каналов на tgstat.ru
Проверить вовлеченность можно простой формулой: рассчитайте ER (кол-во взаимодействий, в случае с ТГ – это просмотры). Количество просмотров поста разделите на количество подписчиков.
Положительным считается значение от 25% до примерно 50%.
В разных нишах справедливы свои показатели. В новостной тематике, например, очень часто возникает «информационный бум» – когда какая-нибудь новость «взрывает повестку» и показатель ER вырастает более чем в 5 раз от обычных значений канала.
Чтобы не заскамиться (привыкайте к языку телеграм, это значит — не нарваться на недобросовестных владельцев ресурсов), следует пользоваться сервисами вроде Телеметр.
Зарегистрироваться и зайти сможет любой, это просто, а дальше отбирайте те каналы, которые считаете подходящими по аудитории. Даже в бесплатной версии этот сервис поможет вам оценить все необходимые параметры, прежде чем вести какие-либо переговоры о рекламе и взаимопиаре с другими участниками рынка рекламы в ТГ.
Интерфейс портала Телеметр: чтобы расширить предоставляемую статистику, оплатите тариф от 1500 до 7500 рублей, описание тарифов найдете на сайте Телеметра
А также есть немало бирж, где можно купить рекламу напрямую, вот некоторые из них: https://telega.in/ – удобная биржа покупки и продажи рекламы. А на портале https://tgstat.ru/ вы сможете увидеть количество подписчиков, динамику канала, охват поста и ИЦ (индекс цитируемости).
Общие цели разных ресурсов и кроссплатформенность
- Кроссплатформенность — развитие аудитории одновременно в разных социальных сетях, посредством перепрофилирования контента под другие площадки.
Ведешь инстаграм? Веди и телеграм (ВКонтакте, Дзен, ТикТок)! А вот упор делай на то, что ближе (и нужнее) тебе, но никогда не забывай диверсифицировать свои представительства в соцсетях. Особенно, в такой ситуации как сейчас, это стало действительно важно и жизненно необходимо для брендов.
В идеале — разделите контент под форму потребления в определенной соцсети. Если человек хочет почитать ваши лонгриды, отправьте его на Я.Дзен. Если человек хочет получить краткую выжимку, цифры и увидеть небольшую инфографику, отправьте его в Телеграм. А если, чтобы оценить продукт, вам нужно его показать визуально, используйте доступные форматы и VPN к ним, чтобы оставаться на связи с аудиторией, которую долго растили. Отвечая на ваш заочный вопрос, стоит ли вести инстаграм дальше, даем ответ — пока что стоит.
Ясности в вопросах возвращения организации Meta* на рынок РФ пока немного, но свои нашумевшие правила они уже откорректировали, а процесс в Тверском суде города Москвы идет прямо сейчас.
P.s. суд завершился, решение суда о Meta* (*признана на территории РФ экстремистской организацией): блокировку Instagram и Facebook начать немедленно. Мессенджера WhatsApp блокировка не касается.
Мы рассмотрели не все методы рекламы в телеграм, далее мы рассмотрим еще рекламу через ботов. А пока совет такой: придерживайтесь простых правил. Ведите все каналы, на которые хватает времени, проверяйте статистику, пользуйтесь проверенными сервисами и анализируйте свои данные. Расскажите в комментах, какими сервисами и методами пользуетесь вы для аналитики в ТГ. Ну и подписывайтесь на нас, ведь
AGNC.digital, ваш друг в мире бизнеса!
