Агентство Агентство о Дзене на Дзене

Агентство о Дзене на Дзене (1)

Привет, на связи Агентство!

Шок и паника! — проходят. Остаются трезвые мысли у рекламодателей и множество вопросов: куда нам идти? Кому платить? Как заменить ушедшие сервисы и не терять привычного числа заявок и продаж? В статье последовательно разбираем несколько вопросов, в частности:

  1. рентабельность площадки, какие объемы трафика сейчас в Дзене?
  2. какие алгоритмы продвижения есть на площадке?
  3. и зачем вообще бизнесам идти в Дзен?

Мы давно работаем с разными сервисами Яндекса, начиная от Метрики, заканчивая выпусками своих подкастов на Я.Музыке. Нам очень нравится то, как относятся команды компании к своим продуктам, постоянно улучшая качество предоставляемых услуг.

В AGNC, почти у каждого из нас, был или есть свой блог в Дзене, и накоплен ооочень разнообразный опыт взаимодействия с площадкой. Так или иначе, мы все смело можем констатировать — сервис развивается и очень динамично. А на фоне всех происходящих событий получает еще и небывалый приток объемов сетевого трафика (который, пока что, мало кто выгодно для себя извлекает).

Рентабельность площадки и объемы трафика. Что у нас тут?

Аудитория растет с каждым днем, на вебинаре для маркетологов эксперты из команды Дзена называли цифру в 20 млн пользователей в день и более 62 миллионов человек в месяц, а в среднем пользователь проводит на площадке примерно 45 минут.

Мы всей командой смотрели конференцию в прямом эфире, но эксперты Дзена выпустили еще 3 разбитых по блокам видео, найти их можно на канале «https://zen.yandex.ru/zenexperts»

Мы всей командой смотрели конференцию в прямом эфире, но эксперты Дзена выпустили еще 3 разбитых по блокам видео, найти их можно на канале «https://zen.yandex.ru/zenexperts»

И объемы будут возрастать, об этом говорит снижение активности пользователей площадок компании Meta* (*деятельность организации признана экстремистской на территории РФ), в среднем активность аудитории в инстаграм* уменьшилась на 16% (на 16 марта) от доблокировочного уровня.

С трафиком понял, какие ограничения есть прямо сейчас? Что с лентой?

Сейчас рекомендательная лента выключена и органических охватов в настоящее время вы собираете заметно меньше, чем до «отключения» ленты. Команда Дзена частично решила проблему, добавив карусель с рекомендациями каналов, которые могут быть интересны пользователю.

При этом, что интересно, пользователи стали подписываться заметно чаще, чем раньше. Еще одна интересная вещь, CTR рекламных статей вырос на 20%. В Дзене связывают это с отключением рекомендательной ленты и с изменением паттернов поведения — сейчас люди ищут куда инвестировать сбережения, чтобы не потерять их ценность.

А что с рекламой в Дзене?

Реклама работает в штатном режиме, вне зависимости от того, подписан на вас человек или не подписан, если реклама ему релевантна — он ее увидит.

Телепортация? Почти. Классная функция Scroll2Site!

Scroll2Site — функция, завершающая рекламную статью возможностью перехода на ваш сайт. То есть после того, как человек дочитает вашу статью, у него есть возможность перейти на ваш сайт без дополнительных кликов, просто пролистав ленту.

При этом, если человек уже проходил путь перехода через скролл на сайт, то у него в конце статьи появляются две ссылки: Перейти на сайт / Читать ленту Дзена. Такие статьи нельзя прокомментировать.

А как настроиться на ту аудиторию, которая мне нужна?

Таргетинг через контент — выгоды, характеристики и свойства ваших товаров сами по себе рекламный контент. Ваша задача максимально рассказать в статье про ваш товар, подчеркнуть «боли» и ваше решение этих проблем товаром. Вы делаете крутую описательную статью через призму опыта потребителя и вот вам готовый рекламный контент. А таргетинг тут работает так: контент сам находит пользователя, и показ вашей статьи настраивается на максимально релевантных пользователей для товара или услуги.

Зачем бизнесу сейчас идти в Дзен? Разве еще не поздно?

Не поздно, наоборот, сейчас самое время! Как упоминалось ранее, большие объемы сетевого трафика хлынули на Дзен в поисках привычных форматов, и сейчас люди активно подписываются на интересный им контент, так как лента рекомендаций отключена, а люди не хотят терять интересных авторов.

Кроме этого, еще раз подчеркнем, рыночная ситуация сейчас нестабильна, поэтому люди заинтересованы в капиталовложениях. Если ваш товар или услуга обеспечивает надежность вложений, то пользователь с бОльшей вероятностью обратит на вас внимание.

AGNC.digital, Ваш друг в мире бизнеса!

Поделиться

Share on telegram
Share on odnoklassniki
Share on vk
Share on email
Если у вас не выстроены бизнес-процессы — у вас нет бизнеса

Если у вас не выстроены бизнес-процессы — у вас нет бизнеса

29.04.2022 Бизнес

Эта статья будет полезна предпринимателям, которые хотят лучше понять свой бизнес, оптимизировать внутренние процессы и сократить расходы.

Когда у мэра Киева Леонида Черновецкого спросили чем он занимается в мэрии, он на полном серьезе ответил:

- Я и моя команда молодая делаем что-то важное.

Исчерпывающий ответ, не правда ли?

А теперь представьте, что вы владелец кофейни (ну или любого другого бизнеса), и потенциальный инвестор у вас спрашивает: “чем вы занимаетесь?

Ответ очевиден: “Мы варим кофе” ну и конечно “делаем мир лучше” (ирония).

Как думаете, это ли хотел услышать инвестор? - Конечно же нет. Ему интересен процесс, что необходимо для приготовления кофе, какие инструкции и технические карты применяются для приготовления напитка, кто принимает участие в процессе, что получается на выходе, можно ли оптимизировать процесс и так далее. А то, что вы варите кофе он и так знает.

Возможно пример с кофе кажется и очевидным, не требующим особого внимания, но… уверены ли вы, что до конца понимаете бизнес-процессы управления кофейней? Можете ли их объяснить простым доступным языком, человеку который ничего в этом не понимает?

Уверен, что нет! Вы ограничитесь словами паразитами: “Ну вот это вот всё”, “эт самое” “всё просто” и иным набором бессмысленных фраз.

Чтобы подобного не происходило, давным-давно придумали моделирование бизнес-процессов, которое позволяет наглядно показать как происходит тот или иной процесс. Точнее придумали его в 1877 году во время Русско-Турецкой войны и совсем не для бизнеса, но отдать должное предприимчивому западу и Военно-воздушным силам США (которые разработали систему нотаций IDEF0), применение графики для описания военных процессов стало пригодно и для бизнеса.

Ну ладно, хватит тавтологии, переходим к делу.

Нотация - это графический язык позволяющий описывать бизнес-процессы компании наглядно (ну если очень просто выражаться).

IDEF0 (в конце не “о” а “ноль”) - одна из самых распространенных методологий функционального моделирования бизнеса.

Удобные сервисы для построения моделей бизнес-процессов - Miro, Notion, Google Shets и другие.

Вот собственно пример моделирования процесса приготовления Американо:

Если у вас не выстроены бизнес-процессы - у вас нет бизнеса

Стрелочки слева (входящие) - это вводные данные (зерна, вода и т.д.)

Стрелочки сверху (управляющие) - инструкции, регламенты, то есть то, чем должен руководствоваться исполнитель, и т.д.

Стрелочки снизу (механизмы) - исполнители, ответственные, программное обеспечение, оборудование, в общем всё то, что помогает создать продукт.

Стрелочка справа (исходящие) - то, что должно получиться на выходе.

Что это нам это дает?

  1. Мы можем рассчитать себестоимость продукта, затрачиваемое время на приготовление одного напитка, а соответственно возможность прогнозировать пропускную способность одного бариста
  2. При должном анализе и хорошем маркетинге можно исключить альтернативные способы приготовления (кемекс), и снизить себестоимость за счет, предложения клиентам пользоваться своими термокружками, а не одноразовыми стаканчиками, мы же “Делаем мир лучше” в конце-то концов. И да, - Привет всем Греттам Тумберг:)
  3. В разговоре с инвестором или партнером, не нужно тратить много слов, чтобы объяснить процесс приготовления Американо и его себестоимость, вероятную валовую прибыль с одной кружки.

Но если с построением бизнес-процесса по приготовлению американо, все просто, то есть бизнесы, которые требуют более детального описания, а сам процесс создания конечного продукта зависит от множества факторов и исполнителей.

Вот пример того как выглядит процесс создания вебинара

Если у вас не выстроены бизнес-процессы - у вас нет бизнеса

Если у вас не выстроены бизнес-процессы - у вас нет бизнеса

Всего 19 этапов, каждый из которых взаимосвязан с предыдущим, и просто удержать все этапы в голове не реально, а так у вас перед глазами готовая схема по созданию продукта (вебинара). При правильном анализе которого, можно оптимизировать время на создание вебинара, затраты на его проведение и даже исключить некоторые элементы.

Удобно, наглядно, доступно - вот собственно почему запросы, по построению моделей бизнес-процессов, пользуются спросом у отечественного бизнеса.

В конце немного цифр по моделированию и оптимизации бизнес-процессов:

176 463 раза за последний месяц ваши конкуренты интересовалисьуслугами по созданию моделей бизнес-процессов и их оптимизацией (данные Вордстата)

100 000 рублей - стоит описание, моделирование и оптимизация бизнес-процессов для представителей малого бизнеса (цена одной консалтинговой компании в Петербурге, из этических (или как сейчас модно говорить “экологических”) убеждений, название не указываем.

75 000 рублей - средняя цена построения и оптимизации бизнес-процессов на рынке для малого бизнеса.

45% скидки - столько предлагает наша компания Эйдженси Диджитал, нашим клиентам при заказе услуги по построению бизнес-процессов и их оптимизации.

Бесплатно - то есть даром, AGNC.digital проводит видео-консультации по бизнес-аналитике и построению бизнес-процессов.

Всё что вам нужно, чтобы быть впереди конкурентов и занять свое место на рынке - это написать нам на почту team@agnc.digital наш специалист по бизнес-процессам свяжется с Вами.

AGNC.digital Ваш друг в мире бизнеса

Подписывайтесь на телеграм-канал 🔥

Просто и понятно пишем о маркетинге. Строим собственное диджитал-агентство на принципах культуры Netflix и рассказываем об этом.

Перейти

Остались вопросы?